健身工作室火熱，難道是下一個投資風口？
很多人以為健身正在風口上，會帶來新一輪的投資熱潮。在這股投資熱潮中，相對于傳統的線下健身房和線上應用，小而美的健身工作室是否具備著兩者的共同優點，而跑得更為靈活，但實際情況又是如何呢？
在剛剛結束的健身交流會高峰論壇中，幾十家國內健身工作室和數十名業內帶頭人、體育健身知名投資人齊聚，用他們的理解刷新了行業視野。
A 模式白描：沒會籍、沒銷售、重服務
2013年今，是中國健身工作室發展非常迅速的幾年，其實美國也一樣，有一份2014的報告顯示，美國已有超過10000家的健身工作室，而國內健身工作室一點不比美國差，新的東西，我們學習得很快。
竇贏，三體云動的創始人，在成為健身房管理解決方案的提供商前做了很多市場調研，來自他團隊的統計，上海的健身工作室有2000余家，用戶覆蓋5萬-10萬人，而北京的這兩組數據都要高出15%。“發展特別迅速，上海有個品牌健身工作室，2014年底有3家店，2015年年底已開了20家。”
竇贏定義的健身工作室，“面積在300-600平方米，教練大約在10-20人。沒有會籍，沒有銷售，更注重用戶的個性化服務和體驗。”
教練從大型健身房出來創立自己的品牌，聽起來似乎只是私教從大賣場換到小作坊。但在O neFit廣州運動訓練中心店長何霖看來，這是質的差異。他曾在大型健身房做了三年私教，“但那不是我想要的。健身房要的是業績，上個月賣了5萬元課程，下個月會被要求賣8萬元。工作室不以走量為目的，更注重學員的健身效果，這才跟我的初心相符。”何霖追求的是自由、專業、團結的團隊，大概真是特別符合，他把O neF it的logo文在了手臂上。
B 三寶：口碑、氛圍、效果
跟傳統俱樂部靠銷售積累用戶不同，大部分健身工作室會顯得隱秘而低調，他們走私人化、個性化、差異化路線，靠口碑傳播。
Ivanzhong是被“口碑”吸引到健身工作室的，“我一直有健身意愿，但從未想過去健身房開卡，怕開了年卡，不能堅持，而且開了卡，想得到專業指導，還是要請私教。”他通過朋友圈看到別人在健身工作室的體驗，“覺得雖然場地不大，但老板，也是教練很用心。上了一趟體驗課后，很喜歡那種氛圍，于是開始買課。”
氛圍是健身工作室教練和學員都同時會提到的關鍵詞。
RunningCat(跑步貓)則以全球首創的科技數字化多媒體交互式體能訓練課程在上海炫出了名。“場館里墻壁和地面都有大屏幕，但不是為了炫，是為了做訓練軌跡和方向的引導。健身本身是很枯燥的，地幕則會顯示實時監控的數據，這些數據會讓學員更好地堅持下去。”跑步貓聯合創始人、NIKE明星總教練柳欣介紹說。
為了消融健身的枯燥感，提高娛樂性、時尚感也是很多健身工作室攻堅的方向。iFitStar星健身來自北京，他們主推高大、帥氣的小鮮肉教練，打造“中國顏值高的健身教練天團”概念。
但不管什么賣點，健身效果，是大部分健身工作室的安身立命之本。
OneFit的教練會緊跟美國先進健身理念，拿出大量時間備課、更新課程，何霖強調，這不是為了增加新鮮感，“還是為了效果，這是能讓學員堅持健身的途徑。”
RunningCat在場館里設了咖啡廳，“學員可以在那里吃到專屬的健身餐。很多健身房對此不太在意，也無心去做，但對我們是做技術的，對效果看得很重。”柳欣說。因為健身有句話，三分練七分吃，RunningCat為此還成立了自己的餐飲配送公司，服務學員，并提供外送。
C 發展趨勢：空間巨大，但仍需時間
有公開資料顯示，中國的健身行業非常碎片化，前10大品牌只占16%的市場份額，有60%不是連鎖品牌。有投資人認為，在這個滲透率下，給非連鎖健身房和小型工作室提供了強大的生存空間。
竇贏在調研時發現，開一家面積在300平方米左右的健身工作室，大概15萬-50萬元即可。但對消費者來說，費用是關鍵。“小班團課從幾十元到200元的都有，一對一私教每堂課大約在300元500元之間。”竇贏說。
樂刻運動健身工作室主打的是99元包月服務，而R unningC at服務于中高端人群，一節課價位在200元。
Ivanzhong在廣州臨江大道一家工作室健身，6人以下的小班團課68元一節，私教108元一節，“這是建立在鋪租低的基礎上的。”Ivanzhong說。
健身在風口，但在柳欣眼里巨變并未到來，“關注的人多了，但付諸行動的人還沒有井噴，未來的健身房1-5年內不會有大變化，但5-10年應該會變化。”他還預測，“科技化是未來發展之路。”
健身行業的整體形勢而言，健身處在風口，然而想象中的巨變的到來是否還需要一些時間，健身工作室的發展還需要一定的時間支撐。不過，隨著科技的發展，互聯網的發展會滲透到各個行業，健身也要跟著潮流走，用技術為健身行業從業者所用，是發展的必定趨勢。
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